所謂廣告效果是指廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用，或者說是在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果。這種方用效果—股表現(xiàn)為：廣告的經(jīng)濟(jì)效果、廣告的溝通效果、廣告的汁會效果。廣告活動是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，廣告效果的取得具有多方面的影響因素，這就決定了廣告效果具有復(fù)雜件。而要清晰把握這一復(fù)雜性，要科學(xué)合理地測定···
每一種事物都有其一定的發(fā)源，廣告也是如此，現(xiàn)在在市場上存在著各種各樣的廣告，這些廣告形式的形成，也是經(jīng)過了一系列的發(fā)展，才能夠形成現(xiàn)在的形式。 早的報紙廣告出現(xiàn)在1613年10月在法國巴黎創(chuàng)刊的《朱爾納爾平民報》上。該報平時以刊登新聞為主，同時也不定期地間雜刊登一些小型廣告，可惜的是它早期的報紙未能保存下來···
每一種廣告都會有不同的目的，通常情況下廣告是為了促銷產(chǎn)品。廣告通?？梢蕴岣弋a(chǎn)品的知名度，這樣就可以讓消費者更加的了解產(chǎn)品，并且可以讓消費者了解產(chǎn)品的性能，從而可以將產(chǎn)品更多的銷售出去。 現(xiàn)今是信息的時代，信息可以改變?nèi)藗兊男袨椋瑥V告可以改變消費者的態(tài)度，例如當(dāng)年的核輻射新聞中報道可能鹽類會缺失，就造成了消費者搶購···
系統(tǒng)是普遍存在的。所謂系統(tǒng)，簡單地說就是相互作用的若干元素的復(fù)合體。而系統(tǒng)理論的基本思想是整體性、綜合性。其中，整體效應(yīng)是系統(tǒng)理論重要的觀點。按照系統(tǒng)理論原理，在廣告策劃中僅僅重視各個單元、各個要素的作用是不夠的，應(yīng)該把點放在整體效益上，放在策劃對象的系統(tǒng)上。運用系統(tǒng)理論研究廣告策劃，就要對廣告策劃的過程進(jìn)行系統(tǒng)分析。一個系···
1.廣告效果測定可以檢驗廣告策略和廣告目標(biāo)。廣告效果測定是檢驗廣告計劃、廣告活動合理與否的有效途徑。在測定過程中，要求與廣告計劃方案設(shè)計的廣告目標(biāo)進(jìn)行對比，衡量其實現(xiàn)的程度，從中總結(jié)經(jīng)驗，吸取教訓(xùn)，為下一階段的廣告活動打下良好的基礎(chǔ)。 2.廣告效果測定可以槍驗廣告本身的設(shè)計與制作。廣告以傳達(dá)廣告內(nèi)容給消費備為主要仟務(wù)···
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