廣告辦推銷商品和服務(wù)的過程中，并不是對商品本身和服務(wù)本身的“寫實”，而是通過廣告特定的表現(xiàn)形式(符號)對人們生活中形成的一種觀念(經(jīng)驗)的反映。廣告同語言藝術(shù)符號形成過程的模型是一樣的。
廣告的藝術(shù)創(chuàng)作活動，就是從人們的生活中所得到的經(jīng)驗出發(fā)，尋找(或曰創(chuàng)作)出恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)符號(廣告作品)，然后作用于人們的經(jīng)驗，使人們達(dá)到對現(xiàn)實事物(商品、服務(wù))的一種認(rèn)知和接受，并達(dá)到一種審美的心理體驗。
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