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    廣告文化的發(fā)展趨向，是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。因?yàn)橼呄驅(qū)嵸|(zhì)是現(xiàn)實(shí)富有生命力的事物的延伸。只有在現(xiàn)實(shí)中符合事物發(fā)展規(guī)律的事物才是有生命力、有前途的事物。廣告文化的發(fā)展趨向包含著整體性趨向和階段性趨向兩個(gè)方面。

廣告文化的總體趨向可描述為：隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，廣告文化日益向社會(huì)大文化泛化，日益形成一個(gè)富有蓬勃生機(jī)和活力的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，并日益向多元化、藝術(shù)化、創(chuàng)意化方向躍進(jìn)，而且愈益多維地反映社會(huì)和時(shí)代的整體性特征。