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    廣告文化的發(fā)展趨向，是一個值得研究的問題。因為趨向實質是現(xiàn)實富有生命力的事物的延伸。只有在現(xiàn)實中符合事物發(fā)展規(guī)律的事物才是有生命力、有前途的事物。廣告文化的發(fā)展趨向包含著整體性趨向和階段性趨向兩個方面。

廣告文化的總體趨向可描述為：隨著社會科技的進步和市場經(jīng)濟的高度發(fā)展，廣告文化日益向社會大文化泛化，日益形成一個富有蓬勃生機和活力的動態(tài)系統(tǒng)，并日益向多元化、藝術化、創(chuàng)意化方向躍進，而且愈益多維地反映社會和時代的整體性特征。