廣告在誘發(fā)感情的基礎(chǔ)上，廣告就要進(jìn)一步引起人的注意，注意是心理活動對一定事物的指向和集中，由于這種指向和集中，人們才能清晰地反映現(xiàn)實(shí)中的一定事物。因?yàn)槿说淖⒁饬Φ男问娇煞譃闊o意識注意和有意識注意，廣告就要利用各種辦法，促使人們從無意識關(guān)注被推銷的商品轉(zhuǎn)移到有意識關(guān)注被推銷的商品?！澳軌蛞鹑藗冏⒁饽愕膹V告，你的廣告已經(jīng)成功一半了”。調(diào)動人的感情，引起人的注意，就是關(guān)鍵的心理策略。
廣告藝術(shù)作品要想取得預(yù)期的效果，首先需要運(yùn)用對比的方法。引起注意的好方法是對比和新穎的形式。一般來說，黑底白字的畫面勝過白底黑字畫面，色彩強(qiáng)烈對比的畫面勝過色彩對比不大的畫面，有圖的畫面勝過只有文字的畫面，均衡的畫面勝過對稱的畫面，運(yùn)動感強(qiáng)的畫面勝過靜止的畫面，幅面大的畫面勝過幅面小的畫面。再有，構(gòu)圖主要占據(jù)整個畫面的勝過占據(jù)畫面半部的。除了畫面本身各種因素有對比以外，還要與周圍環(huán)境作對比，一張樸素的廣告在眼花繚亂的廣告海洋中反能取得良好的效果。
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