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　　調(diào)節(jié)功能是廣告?zhèn)惱碇饕穆毮?。廣告?zhèn)惱淼恼{(diào)節(jié)功能，是指廣告?zhèn)惱砭哂型ㄟ^社會(huì)評價(jià)和倫理評價(jià)等方式，指導(dǎo)、糾正廣告活動(dòng)中行為主體的廣告行為和廣告活動(dòng)信息內(nèi)容，協(xié)調(diào)廣告活動(dòng)中各個(gè)利益主體之間關(guān)系的能力。廣告?zhèn)惱淼恼{(diào)節(jié)功能主要通過兩種方式進(jìn)行：一是通過社會(huì)調(diào)節(jié)，即以社會(huì)生活長期以來積淀下來的，被社會(huì)大多數(shù)人認(rèn)同的道德原則、道德規(guī)范為尺度，來評價(jià)廣告活動(dòng)行為主體的廣告行為以及廣告信息內(nèi)容的優(yōu)劣，從而協(xié)調(diào)廣告活動(dòng)中各方利益主體之間的關(guān)系，這是廣告?zhèn)惱砘镜恼{(diào)節(jié)方法。

　　另一種則是廣告?zhèn)惱淼淖晕艺{(diào)節(jié)，即以廣告行為個(gè)體的道德意識為尺度，來評價(jià)廣告活動(dòng)中的道德行為．協(xié)調(diào)自我在廣告活動(dòng)中的道德角色，以及個(gè)體與他人、與組織、與社會(huì)的道德關(guān)系。廣告?zhèn)惱淼膬?nèi)在調(diào)節(jié)是由個(gè)體所持有的良心和義務(wù)等心理機(jī)制來維系的。