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　　在人際信息的傳播過程中，符號是傳播的關(guān)鍵，沒有符號就無法實現(xiàn)傳播，從這個意義上來說，人的活動與經(jīng)歷可以用不同系列的將號排列組合來表達(dá)。按符號學(xué)的觀點，廣告形象也是一種符號，是將廣告形象符號象征化，消費者在接觸到符號信息時、會與廣告形象產(chǎn)生直接聯(lián)系，就會無視其它品牌，而選擇廣告形象所代表的品牌。用人的動作、表情來表達(dá)含義的符號或代碼系列可稱之為動作語音。