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　　記憶是人類大腦對于過去曾經(jīng)發(fā)生過事情的反應(yīng)．是心理在時間上的持續(xù)。記憶的表現(xiàn)形式有兩種：1、回憶：是將以前感知過的、不在目前的事物反映重現(xiàn)出來。2、認(rèn)識：對目前的客觀事物感到熟悉。確認(rèn)是以前感知過的事物，這種方式又叫“再認(rèn)”。
　　在廣告中必須利用記憶這些特點，配合商品的特點、聯(lián)系人們的日常生活和工作，進(jìn)行多次、多樣的宣傳，使人們從記憶中達(dá)到認(rèn)識商品的目的。加深消費者對商品的認(rèn)識。加深的辦法就反復(fù)地、有計劃的宣傳，雖然不能立刻引起購買的行為，但廣告還有一個任務(wù)就是要使觀眾看后不忘，以便在今后的適當(dāng)時間里再購買該產(chǎn)品。